如果人們喜歡您,他們會聽您的話,但是如果他們信任您,他們將與您做生意。-Zig Ziglar

銷售專家Zig Ziglar的報價全都與品牌有關。許多投資者對品牌的關注度不高,這可能是一個錯誤,因為強大的品牌可以為公司帶來強大的競爭優勢,從而推動市場表現不俗。

關于品牌的思考

嘗試一下思想實驗:想象一下,您可以以相同的價格預訂兩家航空公司中任何一家的航班。一種是西南航空,一種是Sky Coach。您可能會選擇西南,對嗎?那是因為您熟悉它,并且對公司也有相當好的(甚至很棒的)看法。這就是其品牌在工作中的力量。

接下來,假設您想和孩子們一起看電影。您可以選擇迪士尼的電影或Screen Magic的電影。如果您僅了解電影,那么您可能會選擇迪士尼的產品-因為迪士尼的強勢品牌讓您假設電影將以高標準制作。如果您想匯款給某人,您是否愿意使用PayPal,Venmo(屬于PayPal)或現場的新移民ZipZipFunds?知名度更高,值得信賴的名稱將受到青睞。

想象一下,您想擁有并經營一家餐廳。您可以自己經營一家小企業,但也可以購買特許經營權。一種選擇不一定比另一種更好,但是特許經營提供了知名品牌的好處。無論好壞,消費者可能會熟悉該品牌,并會對此有看法。如果您在營業的第一天就開設了麥當勞的特許經營店,或者是Subway或Dunkin'或Taco Bell的特許經營店,那么消費者將立即知道您出售的商品以及他們的想法。許多人將成為您產品的粉絲,并將成為客戶。

沒有強勢品牌的公司仍然可以成功,但是他們將不得不更加努力地吸引消費者的注意力。同時,擁有強大品牌的公司不僅會贏得業務,而且由于人們會經常為自己喜歡的品牌付費,因此他們通常能夠以更高的價格為其產品收取費用。許多藍籌公司擁有強大的品牌,幫助他們獲得了藍籌地位。

最有價值的品牌

尊重品牌的力量后,您很可能會發現感興趣的品牌排名-而且您會很幸運,因為有很多這樣的列表。以下是一個年度排名最近的最新結果-Interbrand的2020年度最佳全球品牌。

公司

品牌價值

1個

蘋果

3,230億美元

2

亞馬遜網

2010億美元

3

微軟

1,660億美元

4

Google(父字母)

1650億美元

5

三星

620億美元

6

可口可樂

570億美元

7

豐田汽車

520億美元

8

梅賽德斯·奔馳(父母戴姆勒)

490億美元

9

麥當勞

430億美元

10

迪士尼

410億美元

11

寶馬(父寶馬公司)

400億美元

12

英特爾

370億美元

13

臉書

350億美元

14

IBM公司

350億美元

15

耐克

340億美元

資料來源:INTERBRAND.COM。

上面的清單清楚地表明,偉大的公司往往擁有偉大的品牌,而專注于頂級品牌可以帶來超越市場的結果。例如,Apple,Amazon.com,Microsoft和Alphabet是市值最大的頂級公司。Gregor Dorfleitner,FelixRößle和Kathrin Lesser在2019年進行的一項名為“最有價值品牌的財務績效:一項全球實證研究”的研究發現,“在2000年至2018年6月的整個期間,最有價值品牌的表現也優于市場就像在不同的市場條件下一樣。”但是,它也發現,許多表現主要來自某些行業:商業服務,零售,體育用品和技術。

值得不時查看此類品牌價值列表,以了解您所投資的公司(或您想要投資的公司)如何按品牌進行排名。還要注意,它們的排名如何隨時間變化。例如,Interbrand的2020年榜單顯示,Amazon.com的品牌價值猛增了60%,而Apple的品牌價值猛增了38%。不過,谷歌下降了1%,而迪士尼下降了8%。

品牌價值的上升或下降取決于新產品的受歡迎程度,公司在全球的影響范圍以及公司與競爭對手的競爭程度等。Interbrand的員工解釋了他們的方法:“我們所有估值都包含三個關鍵要素:對品牌產品或服務的財務績效,品牌在購買決策中的作用以及品牌競爭力的分析。 ”

當然,在評估公司時,品牌價值永遠不應是唯一的興趣指標,但值得將其納入考慮的因素之中。強大的品牌可以為公司發展提供良好的動力。

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