除了星巴克(NASDAQ:SBUX)和Netflix(NASDAQ:NFLX),很少有公司對消費者的日常生活產生更大的影響。

星巴克通過說服公眾說喝自己喜歡的含咖啡因的飲料應該是值得付出的優質體驗來建立自己的咖啡帝國。

Netflix認為互聯網的興起是一個以負擔得起的月費價格向觀眾提供觀看時間和方式的高質量媒體內容的機會。

他們都是偉大的企業,但是投資者在決定購買哪支股票之前必須權衡一些關鍵因素。

星巴克的案例

在當前局勢顯著改變工人的日常通勤和咖啡消費方式之前,星巴克在過去幾年中一直在穩步增加其銷售額。從2016財年通過財政2019年,總收入同比增長在7.5%的復合年增長率,而凈利潤在8.5%擴大夾。

鑒于其業務性質穩定,星巴克股價僅達過去五年59%年,這實際上落后于更廣泛的標準普爾500指數。但是,星巴克缺乏頂線和底線的增長,但可以彌補管理層的資本分配政策。僅在2019財年,星巴克就回購了超過100億美元的股票。這提高了每股收益,這是投資者應該贊賞的。

該公司受到今年早些時候實施的在家下訂單的影響。隨著美國公司轉變為在家上班的模式,辦公室工作人員不再在上班途中光顧咖啡店。與去年相比,2020財年可比商店的銷售額下降了14%。不過,星巴克一直在證明這些指標有所回升,在中國,第四季度的薪酬僅下降了3%。

似乎并沒有放慢腳步的是星巴克開設更多商店的意愿。僅在第四財年,該公司就增加了480個新地點,使其全球門店總數達到32,660家。它在中國的主要競爭對手LuckinCoffee承認偽造財務記錄以提高2019年報告的銷售額,使星巴克處于領先地位,以在這一獲利豐厚的業務中贏得市場份額。

Netflix的案例

作為吸引我們注意力的領導者之一,這些年來,Netflix使投資者變得富有。在過去的十年中,其股票上漲了19倍。這歸因于用戶數量的驚人增長,從2010年12月31日的2000萬增長到今天的1.95億。

隨著全球大多數人在家里花費更多的時間,Netflix在2020年從與當前局勢相關的增長中受益匪淺。該公司在今年的前六個月增加了與2019年全年一樣多的成員。

但是這種驚人的增長吸引了激烈的競爭,特別是來自娛樂巨頭沃爾特·迪斯尼(WaltDisney)的競爭。沃爾特·迪斯尼(WaltDisney)的迪斯尼+流媒體服務在最近一個季度的付費用戶超過了7300萬。距離Netflix目前的位置還有很長的路要走,但這是一個迫在眉睫的威脅。

但是,該行業并不是贏家通吃的市場。許多消費者將為滿足他們的觀看需求而購買多種服務。Netflix正積極投資于改進其產品以吸引觀眾,因為它必須盡快實現全球規模。美國的增長放緩,導致Netflix對外國市場的高度關注。

最終裁決

我已經提出了關于為什么這兩家公司都需要投資的爭論,而我是這兩家公司的狂熱客戶。但是,一只股票有優勢:Netflix。即使市值達到2150億美元(幾乎是星巴克的兩倍),我仍然堅信Netflix仍有足夠的經營空間。

作為純數字產品,其業務理論上可以通過適當的互聯網連接為地球上的每個人提供服務。全球寬帶互聯網訂閱的數量逐年增長,這支持了Netflix的愿望。

即使估值看似較高,我還是認為Netflix是更好的選擇。

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