如果您在這個假期進入老海軍商店,您會發現大量運動裝備與其他舒適的衣服正面和中間搭配。

知道消費者在當前局勢期間喜歡打底褲,睡衣套裝和其他舒適選擇的休閑裝,零售商重新調整了商店布局以適應潮流,將這些物品放在門口。它還定購了更多的搖粒絨連帽衫,可伸縮的下裝等,以確保在假期高峰前庫存充足。

“我們給了它更大的優勢,向前的空間,”老海軍總統兼首席執行官南希·格林在接受采訪時說。“積極分子的地位已經大大提高。”

她說:“我們認為現代的穿衣方式會把各種事情混在一起,因此,無論是在戶外鍛煉還是在家中,您都可以搭配牛仔外套來穿緊身褲。”“您還將在我們的營銷中看到這一點。”

Old Navy表示,在截至10月31日的第三季度中,運動服的報價增加了55%,顯然有助于推動該品牌的整體銷量增長15%。同時,Athleta公布了創紀錄的季度同家店面銷售增長,這是由于對其瑜伽褲,套頭毛衣和運動胸罩的需求激增所致。

同時擁有Old Navy和Athleta的Gap當然不是唯一一家完全專注于運動休閑的零售商-更正式地定義為可以既使您出汗又休閑的運動都可以穿的一類服裝,并從中受益。

大流行期間,像Lululemon和Nike這樣的主要企業報告稱其銷售增長強于其他服裝零售商。投資者為此給予了回報。自年初以來,Lululemon的股價上漲了54%,市值達到466億美元。耐克股價上漲近34%,市值激增至2128億美元。

從The North Face到Levi’s到Louis Vuitton的每個人都在爭奪這一類別的份額,推出了具有彈力織物的新產品,可以在跑步或旅行到雜貨店時穿著。科爾(Kohl’s)將于2021年初推出自己的運動服裝品牌FLX,而塔吉特(Target)則在今年初推出了一個新的運動品牌,名為All in Motion。還有一支規模較小的直接面向消費者的運動休閑品牌,例如“戶外之聲”和“ Carbon 38”。

Coresight Research創始人兼首席執行官Deborah Weinswig表示:“運動改變了消費者對服裝舒適性和合身性的期望。”“我們希望運動休閑服和運動服之間的界限將繼續模糊。”

Weinswig補充說:“越來越多的公司正在進入運動休閑領域……受到[其]強勁增長機會的吸引。”

根據Euromonitor International和Coresight的分析,今年美國運動休閑市場的銷售額預計將達到1,051億美元。由于大流行和在商店購物的人數減少,這比2019年的水平下降了9.2%。兩家公司仍預計明年銷售將反彈,預計增長7.9%。

業內分析師表示,預測的軌跡為零售商留下了足夠的空間來經營和競爭這一領域。他們說,實際上,品牌應該在為時已晚之前進入市場。

Euromonitor和Coresight預測,到2023年,美國的運動休閑市場將以每年約6.5%的速度增長,越來越多地占據傳統服裝的份額。

‘這是一種生活方式’

青少年服裝零售商American Eagle的首席創意官,該公司Aerie部門的全球品牌總裁詹妮弗·弗伊爾(Jennifer Foyle)表示,綁腿仍是Aerie最暢銷的類別之一。在7月,它推出了一個名為Aerie的離線品牌,根據其品牌,該品牌僅專注于“柔軟,舒適和舒適”的運動服。

福伊爾在一次采訪中說:“這不僅僅是一種趨勢,它是一種生活方式。”“對于客戶可以睡眠,休息,鍛煉和全天候使用的產品的需求增加,促使我們引入了新的概念。”

競爭對手Abercrombie&Fitch的Gilly Hicks品牌也取得了成功,該品牌與Aerie競爭,并通過胸罩和休閑服迎合年輕女性。最近一個季度,吉利希克斯(Gilly Hicks)的銷售額增長了兩位數。在線銷售同比增長超過100%。最近推出的一個新的活躍系列叫做Gilly Go,這在一定程度上推動了這一趨勢。

Abercrombie首席執行官Fran Horowitz在接受CNBC采訪時說:“實際上,舒適和舒適是我們的基因。”“毫無疑問,今年整個客戶的觀念已經發生了變化。”

運動休閑服和所謂的舒適物品(例如,夏爾巴人的連帽衫和羊毛襯里的褲子)在許多消費者的衣櫥中隨處可見。特別是這個圣誕節。

“在困難時期尋求舒適”

NPD Group預測,包括運動衫,運動褲,活動底褲,睡衣和襪子在內的物品將占這個假日季節美國服裝總支出的31%,高于2019年第四季度的26%。

NPD服裝分析師Maria Rugolo表示:“從舒適的休閑服到活躍的華麗服飾,以及穿著睡衣的時尚,消費者不僅會穿著不同的服裝,而且這種心態還將引導他們在服裝節日禮物選擇方面更具選擇性。” 。

從LLBean到Kohl’s到Urban Outfitters到J.Crew的零售商都在今年圣誕節的營銷活動中強調舒適的商品。NPD表示,消費者正在“尋求在不舒適時期內獲得舒適感”。

LLBean表示,其標志性拖鞋的銷量在9月和10月同比增長115%,女性和男性98%,稱這些數字“破紀錄”。其女式運動衫和羊毛衫的銷售額分別增長了80%和52%。

盡管如此,梅西百貨還是至少一家零售商打賭,一旦全球健康危機減輕,其顧客將渴望擺脫他們的睡衣。

“接種疫苗顯然在每個人的腦海中,……我認為當這種情況發生時,需求將會激增。”首席執行官杰夫·根內特(Jeff Gennette)上周對大流行后對禮服和高跟鞋的期望告訴分析師。

他說:“那些穿著相同衣服,穿著休閑運動服的人……他們將要打扮。”

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