它面對著一群新的競爭者,但是流媒體巨頭Netflix(NASDAQ:NFLX)仍然是消費者在選擇新的點播視頻服務時選擇的名字。這也是他們最不可能取消的訂單。

這是電視市場研究機構Hub Research最近進行的一項調查的結果。在一項針對11月美國家庭電視服務增減的調查中,Hub發現有49%改變其消費方式的消費者添加了Netflix,這是迄今為止最常見的變化。同樣,11月最不受歡迎的變化是取消了Netflix,因為只有5%的接受調查的消費者表示他們做出了選擇。

毫不奇怪,傳統的或虛擬的有線電視仍然是最受歡迎的節目。

這只是證據之一,但調查顯示Netflix仍比競爭對手更具優勢。也有證據表明,與今年產生的其他數據的嘲諷表明,Netflix是所有其他流媒體都希望擊敗的流媒體服務,如果他們希望在市場上獨占do頭。

Netflix仍然是最粘的

必須在到期時給予信用。沃爾特·迪斯尼(紐約證券交易所代碼:DIS)在Hub Research的“預測大流行”研究中也取得了不錯的成績,美國34%的消費者增加了Disney +,對他們的視頻娛樂組合做出了某種改變,但僅取消了7% 。Hulu還僅被這些家庭中的7%取消,但增加了29%的受訪者。亞馬遜(NASDAQ:AMZN)Prime吸引了24%的觀眾,但下降了8%。

同時,流媒體電纜被50%的受訪者取消,僅增加了19%。傳統的線性電纜鋸有32%的觀眾取消了服務,而只有15%的觀眾取消了服務。

無論如何分割,Netflix都名列前茅。

盡管有新的挑戰者,但這并不是我們第一次看到Netflix發光。訂閱市場分析公司ANTENNA于今年第三季度收集的數據表明,盡管有爭議的Cutie電影被取消,但Netflix的流失率仍約為4%。

“攪動”是在特定時間范圍內有多少人取消訂閱服務的度量,即使這些數字被新的付費客戶抵消了。從角度來看,ANTENNA報告迪士尼+的第三季度流失率約為6%,而Hulu處于同一水平。由于9月份Netflix取消的短暫增長,自10月份起,流媒體平臺就恢復了3.1%的更典型(也是業界最低)流失率。

盡管Netflix的訂戶增長可能在上個季度顯著放緩,但沒有流媒體名稱能更好地保持付費客戶。

不同的數據,同一個故事

Netflix仍然是最重要的美國市場上最受歡迎的流媒體平臺,這一事實為這一成就提供了支持。

盡管ANTENNA報告其流媒體訂閱的總份額已從2019年第三季度的48%下降到今年的35%,但這是已經實現的大量新優質按需服務的函數。市場研究公司NPD Group最近報告說,美國普通消費者現在定期使用7種不同的流視頻服務(免費和付費),而4月份是當前局勢發生后不久的5月份。在日益擁擠的訂閱視頻點播(SVOD)市場中,Netflix仍占有最大的市場份額。Hulu正在迎頭趕上,但僅占該行業美國用戶的20%。

根據電視和電影搜索引擎Reelgood的說法,盡管免費的,廣告支持的替代品的出現也削減了它的整體份額,但Netflix在第三季度的“流媒體活動”中所占的份額仍然是市場領先的25%。亞馬遜Prime以21%的比例緊隨其后。根據200萬美國Reelgood用戶提供的數據,迪士尼+和葫蘆分別占活動的6%和15%。

Prime的進展可能在表面上令人擔憂,但請注意:與其他方式相比,Netflix訂戶也是Prime客戶。數字視頻搜索網站JustWatch最近報道說,將近96%的美國Prime用戶也是Netflix客戶,但只有61%的Netflix用戶也注冊了Prime。沒有其他流媒體服務甚至可以達到重疊雙重使用的水平。最接近的競爭對手是Disney +和Hulu,但只有13%的Disney +用戶也是主要客戶,只有11%的Hulu訂戶也為Netflix付費。

投資最好的最好的

永不言敗-其他流媒體平臺最終可能會找出如何廢除Netflix。實際上,eMarketer本周建議,根據美國流媒體收入,迪士尼+將在幾年內趕上Netflix。

兩年之內可能會發生很多事情,而且迪斯尼的上升無法得到保證(其流媒體服務的價格上漲可能不會達到公司希望的水平)。這意味著Netflix仍然是流媒體的名字,也是該領域的首選投資。

鄭重聲明:本文版權歸原作者所有,轉載文章僅為傳播更多信息之目的,如有侵權行為,請第一時間聯系我們修改或刪除,多謝。