德國運動服制造商阿迪達斯(Adidas)計劃出售或剝離表現不佳的銳步(Reebok)品牌,距收購美國健身品牌15年,以幫助其與勁敵耐克競爭。

阿迪達斯周二表示,已決定開始正式剝離銳步的正式程序,作為計劃于3月10日提出的五年戰略的一部分,屆時該公司還將發布2020年業績。它將報告Reebok從2021年第一季度開始停產。

一位銀行消息人士稱,這項業務的價值約為10億歐元(12億美元)。

首席執行官卡斯珀·羅斯特(Kasper Rorsted)在一份聲明中說:“銳步和阿迪達斯將能夠彼此更好地更好地實現其增長潛力。”

該公司在2006年以38億美元的價格收購了總部位于波士頓的銳步(Reebok),但其低迷的表現導致投資者一再要求出售該品牌。

同時,在與Kanye West,Beyonce和Pharrell Williams等名人合作的幫助下,阿迪達斯(Adidas)憑借其核心品牌成功占領了耐克在美國的統治地位。

羅斯托德(Rorsted)在2016年接任首席執行官后,他啟動了銳步(Reebok)的周轉計劃,幫助其恢復了盈利能力,但其業績繼續落后于核心阿迪達斯品牌,隨后受到了當前局勢的打擊。

銳步(Reebok)的凈銷售額在2020年第三季度下降了7%,降至4.03億歐元(4.88億美元),此前一個季度下降了44%。與2018年相比,阿迪達斯在2019年將銳步的賬面價值減記了近一半,至8.42億歐元。

阿迪達斯的選擇包括將銳步作為獨立的上市公司剝離,或將品牌出售給私募股權,另一家大型體育零售商或VF Corp等多品牌公司。

分析師表示,銳步最近與Cardi B等名人合作,并重新關注女裝。

阿迪達斯在11月表示,預計由于歐洲禁運的重新實施,抵消了中國經濟增長的回升以及對碧昂斯(Beyonce)設計的行走裝置和產品的強勁需求,到2020年底整體銷售將下降。

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