百勝餐飲集團(Yum Brands)周二宣布已收購Kvantum,這是一家利用人工智能提供消費者見解和營銷績效分析的公司。

Taco Bell的所有者計劃利用此次收購來優化其營銷支出,使其在快餐業競爭對手中占有一席之地。在過去的十年中,餐飲業的交易已經從增加更多的投資組合品牌擴展到可以推動買方銷售增長的購買技術。

百勝餐飲的幾個國際市場已經與美國的Kvantum合作,該公司成立于2012年。

“ Kvantum是數據分析和營銷優化方面的創新者,并且具有可靠的往績記錄,通過支持數據驅動的營銷決策來增加銷售額并更好地利用媒體預算,可以為我們的多個國際市場帶來巨大價值,”百勝首席數字技術總監克萊·約翰遜在一份聲明中說。

2015年,百勝集團收購了咨詢公司Collider Lab,該公司聘請社會學家和人類學家來提供基于文化的消費者見解。Yum計劃將新收購的機器學習方法與Collider Lab的數據結合起來。

一旦成為百勝餐飲的一部分,Kvantum業務部門仍將與餐飲業以外的客戶進行咨詢。該交易預計將在第一季度末完成,但要遵守標準成交條件。收購的財務條款未披露。

百勝股價在早盤交易中下跌不到1%。該股票在去年上漲了12%,使其市值達到了313億美元。

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