毫無疑問,樂高品牌得益于人們在大流行期間花更多的時間在家里,但該公司也在中國贏得了新業務。

樂高(Lego)周三表示,由于產品范圍擴大,電子商務投資獲得回報以及中國的增長迅猛,其去年的消費者銷售額增長了21%。

首席執行官Niels Christiansen告訴CNBC:“這的確是整個組織付出巨大努力的結果,尤其是我們全年必須應對的所有事情。”

由于大流行,樂高被迫關閉了墨西哥和中國的生產基地,并暫時關閉了一些零售場所。隨著運輸變得更加昂貴,它的配送成本也在上升。

盡管有這些不利因素,這家私人控股的丹麥玩具制造商報告的全年收入仍超過437億丹麥克朗,約合69.9億美元,比2019年增長13%。

克里斯蒂安森說,最暢銷的商品從經典的樂高玩具到任天堂的《超級馬里奧》和迪斯尼的《星球大戰》主題產品不等。

他說:“我們的研究確實表明,更多的家庭正在聚在一起。”

克里斯蒂安森說,盡管這種流行病可能鼓勵消費者購買更多的樂高玩具,以度過鎖定期,但這并不是一年中銷量如此強勁的唯一原因。該公司正在從其電子商務業務和新市場的投資中獲得收益。

去年,由于許多Lego的實體店被迫暫時關閉,因此訪問Lego.com的次數比去年增加了一倍。客戶本來已經吸引了更多的人去網上購物,但是當前局勢的爆發加速了這種趨勢,并且很可能不會逆轉。

克里斯蒂安森說:“我不確定它會回到過去。”

克里斯蒂安森說,樂高正在加大其數字和技術團隊的招聘力度。該公司最終希望能夠以更快的速度開發產品,并創建平臺來容納Lego內容和集成游戲。

盡管如此,傳統商店仍然是該品牌戰略的關鍵部分。近年來,這家玩具制造商已進軍中國市場,開設了數十個實體店。

盡管樂高在英國和美國等其他地區已成為文化的一部分,但中國的父母并沒有在標志性的彩色積木中長大。因此,有一個孩子可以去的地方,可以把手放在磚頭上,看到可以建造的擺設,這對銷售來說是一個福音。

克里斯蒂安森說:“孩子們可以看到樂高是什么,并與它一起玩。”“這是一個建立在實體上的品牌。”

到2020年,樂高開設了134個零售店,其中91個在中國。該公司目前在全球擁有678家樂高品牌商店,并計劃再增加120家,其中80家在中國。目標是到2021年底在中國擁有約300家樂高商店。

中國已經是公司最好的市場之一,去年擁有兩位數的增長。

克里斯蒂安森說,要維持2020年的強勁增長并非易事,但該公司已準備好繼續成為全球玩具行業的主導力量。

克里斯蒂安森說:“我不會再押21%的賭注,但我認為,如果我們繼續進行長期投資,那么我相信我們有機會跑贏大盤并獲得市場份額。”

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