來源:經濟無忌    原標題:【財經無忌】萌廚出道日,跨界IP鑄就九陽品牌進化論

廚房是一個家庭最溫暖的角落,在這里,美食和生活合二為一。比如日本作家村上春樹,迄今為止,他差不多有1/10的時間都是在旅途中度過。漫漫異鄉旅途,沒有熟人、沒有朋友,這種難以言喻的孤獨讓他相信,廚房是聯系生活的諸多本質之一,也是陌生環境中唯一溫暖的懷抱。

“我在秋天早晨的陽光中,呆呆地望著架子上的鍋盆和盛調味料的瓶子,感覺廚房就像是世界本身,而世界只是一個大一些的廚房。”

當代青年的“庖廚困境”

生活洗禮的上一代里,和村上一樣將廚房視為人生一部分的人,還有很多。

遺憾的是,伴隨著時代的更迭,這份對于廚房的愛卻往往難以傳承給年輕人。

快節奏、高壓力的都市生活,正在讓陪伴無數代家庭的廚房,經歷前所未有的尷尬處境。

中國烹飪協會此前發布的《2019中國新餐飲消費行為研究報告》顯示,42.5%的90后受訪者每周在家做飯的次數小于4次,且每月做飯次數小于3次的比重,是其他年齡段的2倍以上。

然而,對于越來越不愛做飯的年輕人來說,廚房的吸引力真的在逐漸喪失嗎?

答案當然是否定的。

短視頻平臺快手給出的資料表明,截至目前,美食這一主題依然是最受用戶歡迎的內容之一。

僅2019年的前三個季度,該平臺上就涌現了超過6億條美食相關視頻,這些來自天南海北的諸多餐飲,共計收獲了超過200億的驚人點贊。

另一邊,2020年春節期間,諸如豆果美食、下廚房之類的菜譜APP也迎來了日活的高速增長。僅豆果一家,日活同比往年,就提升了超過113%。

美食短視頻、APP火爆的背后,折射出的是年輕人日常生活中的矛盾心理,一方面,對于烹飪及其背后的品質生活,年輕人一直心生向往,另一方面,下廚環節繁瑣的時間成本也令人望而生畏。

當被問及“為什么不愿意做飯”時,“怕麻煩”幾乎成為了每個90后的標準回答。

無獨有偶,來自知乎的一個有趣的小調查里,參與者也在用各式各樣的理由來表達他們的“廚房恐懼”:“上班太忙了,回家只想躺著。”“做一頓飯要半個小時,有這個時間外賣已經到了。”這之中,收獲點贊數最高的一個理由,幾乎代表了絕大多數年輕人的心聲:“我愛做飯,但我討厭刷碗。”

萌家電如何喚醒“大廚房”

當忙碌切割了時間,烹飪的繁雜讓廚房變成了擺設,對于在工作與閑暇之間周旋的人而言,“便捷舒適”隨即成為了通向精致生活的門檻。

要想呼喚一代青年人真正回歸餐桌、回歸生活,需要的不是高高在上的耳提面命,而是家電加持下帶來切實便利的智慧廚房。

回望廚房家電的發展史,“科技以懶為本”這一頗具戲謔性的概念貫穿始終。

在此基礎上,近年來,諸如九陽之類的小家電領導品牌接連推出的新一代蒸汽飯煲、自動翻炒無油煙的炒菜機器人、自動加水和面的面條機也無不體現著行業“讓生活更簡單”的價值導向。

這之中,九陽全新推出的,集元氣漿、滋補糊、甄果露、奶茶、果蔬汁、奶昔等多飲品制作功能于一身的不用手洗豆漿機、破壁機,不僅“實力過硬”,更憑借著不用手洗的設計,為一大批年輕人帶來了解放雙手的美妙體驗。

與此同時,盡管憑借著炊具的便利成功吸引了年輕群體的注意,但對于許多從未接觸過下廚生活的年輕人來說,想要讓他們真正有機會接觸和認識廚房,還需要一個足以打動他們的契機。

對于九陽來說,這份溝通90后、00后內心世界的密碼,就是IP跨界。

2019年起,九陽就攜手聚劃算歡聚日,打造亞洲第一賣萌天團LINE FRIENDS聯名產品,一個個憨態可掬的布朗熊、可妮兔、莎莉雞,不僅賦予了小家電產品新的生命力,更是成為了90后朋友圈最萌潮的“網紅”。

有了這一成功案例的借鑒,九陽又陸續與深受80、90后們喜愛的寶可夢等經典動漫IP推出聯名款小家電。

2020年7月29日,九陽IP跨界再度升級,與聚劃算歡聚日二度聯手,更是首次把“萌潮天團”這一概念引入小家電行業,攜手LINE FRIENDS、HELLO KITTY、寶可夢3大IP一起打造一場屬于IP的狂歡盛宴,順勢完成了從單一IP跨界到組團出道的升級。

九陽正憑借動漫IP的跨界聯名,掀起廚房的“新國潮”。

生活壓力日益涌現的當下,家電為用戶帶來生活的便利,動漫IP為用戶洗去心靈的疲憊,二者疊加之下,消費者得以從瑣碎的雜務中抽身,留下更多時間,照顧自己,陪伴家人。

這或許也是九陽憑借行動,對“悅享健康”這一主張做出的最好詮釋。

“萌潮廚房”下的品牌進化論

這之中,“悅享健康”更象征著九陽品牌邁向年輕化的企業愿景。

邁入新時代的九陽,正寄希望于通過輕巧、時尚的產品,智能、便捷的美好體驗,機料結合的科學搭配,讓健康的生活方式充滿喜悅和吸引力,變得極致便捷和舒適,給國民帶來營養最大化、動手最小化、過程享受化的體驗升級。

回顧九陽這一品牌的發展歷程,四分之一個世紀以來,從當初執著于“一杯好豆漿”,到如今業務橫跨破壁機、原汁機、電飯煲、面條機、烤箱、凈水等全品類、為“國民飲食健康”孜孜不倦努力的小家電巨擘。

這之中,變化的是產品的迭代,不變的是對用戶的竭誠服務。

動漫IP聯名,簽約鄧倫,與影視界、設計界、時尚界的跨界聯合,無論對于年輕群體的寵溺,還是之于寶媽們解放雙手、全景可視操作等暖心科技的執著,九陽的一系列成功轉型,都是建立在對市場需求的精準洞悉之上。

如今的九陽,正在小家電新國潮的道路上,迎來全新的用戶蛻變:

“年輕消費群體比例升高,低客單消費人群更多,非一線城市消費人群擴張……”

層層趨勢之下,這是消費者對于九陽一系列轉型做出的積極反饋。

這種積極的反饋也進一步成為加固品牌同消費者之間的情感紐帶,帶來更多潛在的獲客可能,如此往復,形成良性循環。

萌潮天團聚光出道之后,九陽與聚劃算歡聚日也在積極謀劃,將“萌潮廚房”打造成IP跨界的標桿,并在此基礎上,以廚房這一溫馨的空間為軸,實現Z時代和“前浪”們的交流互通。

而在那之外,正如沃爾特·迪士尼最偉大的創作不是《白雪公主》,甚至也不是迪士尼樂園,而是迪士尼公司和讓大家快樂的神秘能力一樣;

未來,對于九陽來說,他們最珍貴的產品也將超越家電的范疇,而成為打動無數消費者的品牌價值——包容多元文化、關懷消費需求和對美好生活堅持不懈的追求。

正如此次聯手頂級流量卡通明星一樣,對于消費者來說,九陽為他們提供的,是日復一日焦慮生活中缺失的關懷和治愈,因為它的存在,歲月的美好一面正透過陰霾逐漸顯現。

將科技賦能生活,賦能產品,九陽一直在創新,九陽正憑借著文化和科技的力量,讓每一份純真而質樸的生活夢想,都得到尊重與實現。來源:經濟無忌    原標題:【財經無忌】萌廚出道日,跨界IP鑄就九陽品牌進化論

廚房是一個家庭最溫暖的角落,在這里,美食和生活合二為一。比如日本作家村上春樹,迄今為止,他差不多有1/10的時間都是在旅途中度過。漫漫異鄉旅途,沒有熟人、沒有朋友,這種難以言喻的孤獨讓他相信,廚房是聯系生活的諸多本質之一,也是陌生環境中唯一溫暖的懷抱。

“我在秋天早晨的陽光中,呆呆地望著架子上的鍋盆和盛調味料的瓶子,感覺廚房就像是世界本身,而世界只是一個大一些的廚房。”

當代青年的“庖廚困境”

生活洗禮的上一代里,和村上一樣將廚房視為人生一部分的人,還有很多。

遺憾的是,伴隨著時代的更迭,這份對于廚房的愛卻往往難以傳承給年輕人。

快節奏、高壓力的都市生活,正在讓陪伴無數代家庭的廚房,經歷前所未有的尷尬處境。

中國烹飪協會此前發布的《2019中國新餐飲消費行為研究報告》顯示,42.5%的90后受訪者每周在家做飯的次數小于4次,且每月做飯次數小于3次的比重,是其他年齡段的2倍以上。

然而,對于越來越不愛做飯的年輕人來說,廚房的吸引力真的在逐漸喪失嗎?

答案當然是否定的。

短視頻平臺快手給出的資料表明,截至目前,美食這一主題依然是最受用戶歡迎的內容之一。

僅2019年的前三個季度,該平臺上就涌現了超過6億條美食相關視頻,這些來自天南海北的諸多餐飲,共計收獲了超過200億的驚人點贊。

另一邊,2020年春節期間,諸如豆果美食、下廚房之類的菜譜APP也迎來了日活的高速增長。僅豆果一家,日活同比往年,就提升了超過113%。

美食短視頻、APP火爆的背后,折射出的是年輕人日常生活中的矛盾心理,一方面,對于烹飪及其背后的品質生活,年輕人一直心生向往,另一方面,下廚環節繁瑣的時間成本也令人望而生畏。

當被問及“為什么不愿意做飯”時,“怕麻煩”幾乎成為了每個90后的標準回答。

無獨有偶,來自知乎的一個有趣的小調查里,參與者也在用各式各樣的理由來表達他們的“廚房恐懼”:“上班太忙了,回家只想躺著。”“做一頓飯要半個小時,有這個時間外賣已經到了。”這之中,收獲點贊數最高的一個理由,幾乎代表了絕大多數年輕人的心聲:“我愛做飯,但我討厭刷碗。”

萌家電如何喚醒“大廚房”

當忙碌切割了時間,烹飪的繁雜讓廚房變成了擺設,對于在工作與閑暇之間周旋的人而言,“便捷舒適”隨即成為了通向精致生活的門檻。

要想呼喚一代青年人真正回歸餐桌、回歸生活,需要的不是高高在上的耳提面命,而是家電加持下帶來切實便利的智慧廚房。

回望廚房家電的發展史,“科技以懶為本”這一頗具戲謔性的概念貫穿始終。

在此基礎上,近年來,諸如九陽之類的小家電領導品牌接連推出的新一代蒸汽飯煲、自動翻炒無油煙的炒菜機器人、自動加水和面的面條機也無不體現著行業“讓生活更簡單”的價值導向。

這之中,九陽全新推出的,集元氣漿、滋補糊、甄果露、奶茶、果蔬汁、奶昔等多飲品制作功能于一身的不用手洗豆漿機、破壁機,不僅“實力過硬”,更憑借著不用手洗的設計,為一大批年輕人帶來了解放雙手的美妙體驗。

與此同時,盡管憑借著炊具的便利成功吸引了年輕群體的注意,但對于許多從未接觸過下廚生活的年輕人來說,想要讓他們真正有機會接觸和認識廚房,還需要一個足以打動他們的契機。

對于九陽來說,這份溝通90后、00后內心世界的密碼,就是IP跨界。

2019年起,九陽就攜手聚劃算歡聚日,打造亞洲第一賣萌天團LINE FRIENDS聯名產品,一個個憨態可掬的布朗熊、可妮兔、莎莉雞,不僅賦予了小家電產品新的生命力,更是成為了90后朋友圈最萌潮的“網紅”。

有了這一成功案例的借鑒,九陽又陸續與深受80、90后們喜愛的寶可夢等經典動漫IP推出聯名款小家電。

2020年7月29日,九陽IP跨界再度升級,與聚劃算歡聚日二度聯手,更是首次把“萌潮天團”這一概念引入小家電行業,攜手LINE FRIENDS、HELLO KITTY、寶可夢3大IP一起打造一場屬于IP的狂歡盛宴,順勢完成了從單一IP跨界到組團出道的升級。

九陽正憑借動漫IP的跨界聯名,掀起廚房的“新國潮”。

生活壓力日益涌現的當下,家電為用戶帶來生活的便利,動漫IP為用戶洗去心靈的疲憊,二者疊加之下,消費者得以從瑣碎的雜務中抽身,留下更多時間,照顧自己,陪伴家人。

這或許也是九陽憑借行動,對“悅享健康”這一主張做出的最好詮釋。

“萌潮廚房”下的品牌進化論

這之中,“悅享健康”更象征著九陽品牌邁向年輕化的企業愿景。

邁入新時代的九陽,正寄希望于通過輕巧、時尚的產品,智能、便捷的美好體驗,機料結合的科學搭配,讓健康的生活方式充滿喜悅和吸引力,變得極致便捷和舒適,給國民帶來營養最大化、動手最小化、過程享受化的體驗升級。

回顧九陽這一品牌的發展歷程,四分之一個世紀以來,從當初執著于“一杯好豆漿”,到如今業務橫跨破壁機、原汁機、電飯煲、面條機、烤箱、凈水等全品類、為“國民飲食健康”孜孜不倦努力的小家電巨擘。

這之中,變化的是產品的迭代,不變的是對用戶的竭誠服務。

動漫IP聯名,簽約鄧倫,與影視界、設計界、時尚界的跨界聯合,無論對于年輕群體的寵溺,還是之于寶媽們解放雙手、全景可視操作等暖心科技的執著,九陽的一系列成功轉型,都是建立在對市場需求的精準洞悉之上。

如今的九陽,正在小家電新國潮的道路上,迎來全新的用戶蛻變:

“年輕消費群體比例升高,低客單消費人群更多,非一線城市消費人群擴張……”

層層趨勢之下,這是消費者對于九陽一系列轉型做出的積極反饋。

這種積極的反饋也進一步成為加固品牌同消費者之間的情感紐帶,帶來更多潛在的獲客可能,如此往復,形成良性循環。

萌潮天團聚光出道之后,九陽與聚劃算歡聚日也在積極謀劃,將“萌潮廚房”打造成IP跨界的標桿,并在此基礎上,以廚房這一溫馨的空間為軸,實現Z時代和“前浪”們的交流互通。

而在那之外,正如沃爾特·迪士尼最偉大的創作不是《白雪公主》,甚至也不是迪士尼樂園,而是迪士尼公司和讓大家快樂的神秘能力一樣;

未來,對于九陽來說,他們最珍貴的產品也將超越家電的范疇,而成為打動無數消費者的品牌價值——包容多元文化、關懷消費需求和對美好生活堅持不懈的追求。

正如此次聯手頂級流量卡通明星一樣,對于消費者來說,九陽為他們提供的,是日復一日焦慮生活中缺失的關懷和治愈,因為它的存在,歲月的美好一面正透過陰霾逐漸顯現。

將科技賦能生活,賦能產品,九陽一直在創新,九陽正憑借著文化和科技的力量,讓每一份純真而質樸的生活夢想,都得到尊重與實現。

天天躁日日躁狠狠躁_天天爱天天享受_天天碰天天摸中文字
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