近年來,國家大力提倡成人教育,從政策發布到兩會建議,全社會都對成人教育抱有極大期待。另一方面,隨著國民經濟的提升,素質教育的價值也越發被大眾所認可。

那么在“成人教育”與“素質教育”兩者結合之下,又會碰撞出怎樣的火花?能否打開一片教育新藍海?作為賽道內為數不多的領軍企業,大鵬教育又會創造什么樣的成績?

政策支持,賽道潛力大

近年來,每逢兩會,教育始終是社會大眾最為熱議的領域之一。國民對教育的熱情持續高漲。

從每年的兩會建議、以及近年間的相關政策,成人教育、素質教育是被重點關注的領域之一。例如,在2019年,國務院辦公廳發布《職業技能提升行動方案(2019—2021年)》(以下簡稱《方案》),計劃三年共開展各類補貼性職業技能培訓5000萬人次以上。

國務院要求地方各級政府要加大資金支持和籌集整合力度,將一定比例的就業補助資金、地方人才經費和行業產業發展經費中用于職業技能培訓的資金,以及從失業保險基金結余中拿出的1000億元,統籌用于職業技能提升行動。

2020年兩會期間,全國政協委員提出建議,鼓勵各行業從業人員通過繼續教育豐富能力,適應經濟發展趨勢。同時,研究擴大個稅抵扣對繼續教育的覆蓋范圍,上調個人所得稅對繼續教育的專項附加扣除額度,適時調整職業資格名錄并出臺配套的培訓方案,構建與產業發展需求相適應的人才培養體系。

今年,“美育納入中考”話題更是引發全社會的熱議,大量的網民發表積極言論表示對這一提升素質教育政策的積極認可。

然而隨著青少年素質教育如火如荼的展開,人們似乎錯覺的認為素質教育是青少年的專利,但事實并不是這樣,目前,越來越多的成年人接受“素質教育”的訴求開始凸顯。

一方面,在孩子積極開展素質教育的同時,許多家長為了陪伴孩子,也會有學習相應課程的需要,但諸多素質教育企業提供的課程都是為未成年人設計的,并不適合成年人學習,這時候,就需要有專門的機構從事相應教學內容的供給。

另一方面,作為的走在時代潮頭上的80、90后,在他們的小時候,正趕上國家經濟高速起飛的關口,優質素質教育資源的稀缺,以及當時家長的認知不足,使得80、90后這一代人普遍缺乏優質的素質教育,在實際工作中也常常會因為自己缺乏藝術特長而感到遺憾。但在當下物質經濟條件高速提升,在線教育飛速發展的當下,還是有許多成年人有興趣學習一門藝術課程以彌補心中的缺憾。

而作為專注于成人教育+素質教育平臺的大鵬教育,就是這樣一個能幫助成年人學習更多素質課程的互聯網教育平臺。

嚴控師資,課程豐富

不同于K12教育,素質教育的門類更加豐富多樣,除了傳統的音樂、美術、舞蹈之外,花藝、茶道、美妝、手工等類目,都是極受歡迎的課程類目。

相比于考試、考證壓力下催生出的“剛需性”課程,上述課程的“剛需性”則基于用戶的興趣訴求本身。

基于興趣最大的好處在于,沒有考試的壓力,所有報名課程的學員都是基于自身興趣的強需求,用戶對課程的粘性會更高,學習動力會更加充足。

對于企業而言,只需要保證課程質量的優質,就不擔心沒有學員來上課。企業可以更加專心致志地打磨精品課程,從而服務學員,進而形成口碑,形成良性循環。

根據公開數據顯示,對于課程質量的把控,大鵬教育是在師資選拔層面就在控制。包括4輪篩選、試講考察等,以1:100的比例選拔教師,用以保證師資內容的優質供給。

在用戶角度,更加值得關注的是,每一個用戶的興趣愛好不會僅止步于單一課程,在平臺SKU豐富,產品矩陣全面的情況下,用戶的復購率極高,單一用戶的LTV可以達到更高的水準。

根據官網數據顯示,即便用戶不知道自己喜歡什么課程,大鵬教育也有相對應的解決方案。其將大量優質課程開放了免費試學渠道,學生可以先試學,再根據自己的喜好來確定要學習什么課程。

還是因為興趣,學員的報名都是基于自身的真實需求,所以在學習的穩定性上也會有所保障,所以學員退費的概率相對會更低。

品類匯集,品牌凸顯

從市場競爭的角度來看,目前整體市場上,素質教育、成人教育企業多為專注單一賽道居多。

目前從事成人素質教育的賽道玩家中,大多都是在深耕單一品類,似乎并未形成包含多樣的產品矩陣。換句話說,在面對用戶的多樣化需求時,就很有可能因供給不足而造成用戶流失。

在這一方面,大鵬教育的布局似乎更加完備一些,官網數據可見,其目前覆蓋了設計、美術、國畫、書法、短視頻、篆刻、手辦等多個領域。而且,因內容集中,已經形成了一定的品牌認知。

并不局限于傳統的素質類課程,基本上只要是成年人生活中有可能出現的興趣門類,在大鵬教育的官網上就能找到對應的課程。

更為值得關注的是,似大鵬教育這樣的模式,其所能服務的用戶年齡并沒有上限規定,無論是年輕的白領,還是已經退休的長輩,都可以根據自己的興趣愛好選擇不同的課程。或許這就是大鵬教育對國家近年倡導的終身學習概念的積極表達。

根據艾瑞數據顯示,中國綜合新終身教育行業市場規模以多年持續兩位數增長。市場規模達千億量級。預計到2023年,綜合性終身教育市場將達到2802億元規模;其中在線綜合性終身教育市場將達到1109億元,市場增長空間巨大。

綜合來看,目前結合“成人教育”+“素質教育”的企業并不多,換句話說,在這條賽道上還沒有形成強競爭,但在政策和市場的催生下,或許真有催生出教育藍海的可能,一切都要靜待時間的答案。

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