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這兩天,小米花200萬設計的新logo讓千萬網民炸了鍋,紛紛表示雷軍你被騙了,這樣的logo我一個電焊工也能做。有人說因為小米是營銷界的高手,其實成功沒有偶然,這是小米從建立之初就確定的“為青春喝彩,為發燒而生”企業文化的寫照。鼎泰豐的極致、海底撈的貼心、華為的狼性,任何一家企業若想基業長青,企業文化的建立和打造顯得格外的重要。這一次,我們走進來值購,同公司的市場部總監對話,被其獨特的象文化所深深吸引。

來值購市場部,簡稱來;本文撰稿,簡稱筆。

(筆)張總您好,為什么我們公司會用象來做企業文化的一個形象,這里面的寓意是什么?

(來)人和動物是一個共生的狀態,地球的環境要想和諧發展,人類就要像愛護森林和海洋一樣愛護動物。

選擇象作為我們企業文化形象有這樣幾個考慮:

首先,大象這種憨態可掬的可愛形象很好識別,很容易被人記住且容易獲得大家歡心。很多互聯網公司都選擇用動物的形象做標志,我們也是。來值購是一家由物聯網、區塊鏈、積分體系等建立的一個OMO新型電商平臺,這里面有技術、模式、經驗、人才、資金等等非常大的投入,才能保證為成千上萬的用戶和商家提供出色的服務,這跟大象的品格非常相似。誠實敦厚、安全可靠、力量強大、不負眾望、穩步前行,我們作為一家平臺型企業,就是要給大家提供安全可靠的服務,來值購的全體員工們,都要朝向這一目標努力,托起每一個信任我們的伙伴。

其次,大象的族群在地球上已經生活了幾千萬年,長期的進化讓大象看起來雖然誠實敦厚、憨態可掬,實際上象的智商很高,學習能力很強,他們善于合作、分工明確,都是以家族為單位生活。大象是很神奇的,他們用人類聽不見的次聲波來交流,沒有干擾的情況下,能夠一次傳播11公里。有一個非常感動的真實故事,一頭大象死去了,他的同伴會一次次撿來樹葉枯枝把他掩埋。大象是非常聰明的,我們非常欣賞他的團隊精神。

(筆)原來大象這么能干,看來我們之前太小看了這個憨態可掬的動物,還停留在動物園里的大象只是做做表演呢,真的是很有意思。那張總,為什么您把象叫做大來呢?

(來)這個說起來也很有意思,來,取自我們公司來值購中的“來”字,本身有歡迎、迎客的意思,還是希望通過我們全體員工的努力,為大家提供一個全新的消費方式,購物增值的體驗,能夠讓每個來到我們平臺的人,來的有價值,來的有收獲。就像我們的slogan一樣,來值購 ,來就對了,來就夠了。所以“來”字也是我們企業文化的一個重要元素。在之前的設計里,我們設計了一個客戶小助手,是一個智能機器人的形象,我們叫他小來。現在,我們用象作為企業文化的一個形象,他的力量很大,塊頭也大,這樣就順理成章叫大來,也給小來找了一個同伴。從大局出發,從小處入手。大來,小來就這樣產生了。

(筆)哇,真的是很有意思,大來小來,我想不管大人和小孩都會喜歡的。那象文化里還有其他的寓意嗎?

(來)其實我們是非常崇尚中國傳統文化的,象,什么是“象”?所有的現象、人們的想象、模糊的抽象、天氣呈現的氣象、具體空間的具象、未來憧憬的景象......是歷史?是未來?還是當下?如果非要給它一個定義的話,我認為,象就是自然,一切也都是自然現象,自然之道就是生生不息、和諧共衍之道。在我們的國學、道家思想里,象文化還體現于合道文化,所謂志同道合、和諧共生、合作共贏等等這都符合來值購平臺的價值觀。另外,“象”字同“祥”,本身就有吉祥的寓意,而大象既是憨厚可愛的動物,又是道家思想中的“大象無形”,是老子道德經中形容至高至極的境界。天地之大德曰生,天地賦予眾生生命,天地運行的法則是生生不息,就這個意義來講,就像來值購平臺的循環消費一樣周而復始、生生不息。所以,我們的大來,不是一只普通的大象,而是代表了我們對傳統文化的一種回歸和致敬。

(筆)好厲害的大來,相信他一定能帶著輜重越走越遠,非常感謝張總的解說,讓我們了解到貴公司的象文化,了解來值購的思想歸屬,也祝愿平臺越來越好。我們有機會下次見!

(來)好的也謝謝您。

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