至少可以說,對HBO Max的早期興趣令人失望。AT&T(紐約證券交易所:T)在其第三季度報告中披露,自5月份啟動流媒體服務以來,只有860萬人激活了該流媒體服務。鑒于有多達2900萬消費者可以免費獲得HBO Max,這并不是一個令人鼓舞的開始。

該公司周四下午宣布了一項決定,但這可能會改變HBO Max的一切。至少在2021年,AT&T的制片廠華納兄弟(Warner Brothers)將在HBO Max上與傳統電影院放映的時間完全同時提供新電影。

從表面上看,這似乎是導致凈變化很小的一個或一個問題。也就是說,AT&T的Warner會將票房收入與電影院分開,或者將通過HBO Max收取訂閱收入。不過,對于大多數消費者而言,這不太可能做到。但是,考慮到普通流媒體客戶的人口統計數據以及已經是HBO Max客戶的少數消費者的數據,AT&T可以說通過這種直接面向消費者的途徑可以獲得更多收益。

最大的電影迷也喜歡流媒體,尤其是HBO Max

大多數人偶爾??都會去看電影,但是在美國,沒有哪個年齡段的年輕人比年輕人更常去電影院。美國電影協會報告,過去三年中,電影院中25至39歲的電影人平均觀看電影的人數不到11歲。這幾乎是最近的小組觀看的第一部電影的兩倍。 ,即40至49歲的年輕人,每年去電影院看六次以上。

毫無疑問,這一年齡段的人口對于像Walt Disney(NYSE:DIS)和Netflix(NASDAQ:NFLX)這樣的流媒體公司也很重要。。萊希特曼研究小組(Leichtman Research Group)去年報告說,該國18至34歲的年輕人中,大約一半以上每天至少觀看一次流媒體服務的節目。在下一個最近的同類人群中,只有34%的人(年齡在35至54歲之間)可以說相同的話,這種流行病只會加深這種鴻溝。eMarketer引用Ad Science收集的數據,在今年4月指出,年齡在18歲至29歲之間的人中有27%簽署了一項新的付費流媒體服務,而30歲至44歲的人中有24%進行了付費相同。相反,在45至60歲的人群中,只有16%的人這樣做。

現在,美國消費者喜歡AT&T的HBO Max的各種流媒體服務之間甚至存在年齡差異。HBO最大比較由安培分析進行的一項研究康卡斯特的(NASDAQ:CMCSA)新生孔雀發現,25?44歲的孩子更有可能觀看HBO最大。盡管其總人數仍然不多,每月費用為14.99美元,比競爭對手高,但25至44歲的人群成為HBO Max訂戶的可能性比孔雀訂戶高50%,即使其中一層是孔雀完全免費觀看。

如果所有數據都是壓倒性的,那就是要解決的問題:最有可能涉足電影院的人就是最有可能在流媒體服務上訂閱和觀看電影的人,而最不愿意在流媒體服務上厭倦的人高價。華納兄弟公司(Warner Brothers)不容易蠶食自己的電影業務。

處理AT&T的預期數字

華納在電影界可能是一個受人尊敬的名字,但這不是泰坦。

在2019年該國最大的25部戲曲發行中,只有6部來自華納。的確,華納電影的第一部電影是小丑(Joker),但截至今年年底,這僅是第九部最強勁的電影。華納兄弟公司的電影在2019年也僅產生了41億美元的銷售額,約占去年全球票房收入422億美元的十分之一。再說一次,AT&T不是主要的電影強國。迪士尼仍然是要擊敗的名字。

但是,基于訂閱的發行電影的方式為AT&T的Warner提供了更好地利用其新電影獲利的機會。

一些簡單的數學可以使事情發生。假設AT&T能夠在今年年底之前吸引1000萬全價付費HBO Max客戶。以每月14.99美元乘以全年12個月計算,這意味著收入略低于18億美元。HBO Max擁有2000萬付費客戶,年銷售額接近36億美元。你明白了。每1000萬訂戶中,收入增加了18億美元。

無法得知有多少人會注冊這項特定服務,但出于上下文的考慮,Netflix現在僅在美國和加拿大就擁有7300萬客戶。在全球范圍內,它擁有1.95億付費客戶。沃爾特·迪斯尼(Walt Disney)的迪斯尼(Disney +)受到7370萬用戶的喜愛。有鑒于此,AT&T曾經提出的到2025年達到5000萬HBO Max用戶的目標似乎并不遙不可及。在這個水平上,該服務的年收入約為90億美元。

底線

沒有人知道什么時候-甚至-HBO Max將達到該訂戶目標。但是我們確實知道,對戲劇電影最感興趣的年輕人群也是最有可能簽約流媒體服務,尤其是為HBO Max付費的同一組消費者。

認為這種將新電影直接發送給HBO Max的當前臨時策略對于AT&T使其成為永久更改而言足夠好了,這當然不是不合理的。確實,可以想象該公司的業績將比在這種新范式下要好得多。

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