Netflix(NASDAQ:NFLX)在今年1月1日失去了一些有價值的內容權。球迷辦公室不再觀看服務上的系列。他們將不得不訂閱康卡斯特的(NASDAQ:CMCSA)孔雀為了趕上邁克爾·斯科特的滑稽動作。

對于Netflix來說,這是一個巨大的損失。根據尼爾森(Nielsen)的數據,去年美國用戶流播了571億分鐘的情景喜劇。到目前為止,這是所有流媒體平臺上最受歡迎的節目。

盡管這對Netflix來說是一個巨大的損失,但仍有待觀察The Office的受歡迎程度有多少是由于Netflix,以及該系列實際上吸引了觀眾到流媒體服務的多少。孔雀希望是后者,但尼爾森的其他數據表明該節目最近的復蘇與Netflix的實力息息相關。

Netflix訂戶將觀看什么?

盡管Office是迄今為止尼爾森跟蹤的所有流媒體服務中最受歡迎的內容,但該列表由Netflix主導。請看去年美國按分鐘觀看的前10名節目(原始系列以粗體顯示):

標題

平臺

分鐘流(百萬)

辦公室

網飛

57,127

實習醫生格蕾

網飛

39,405

犯罪心理

網飛

35,414

奧扎克

網飛

30,462

海軍罪案調查處

網飛

28,134

希特溪

網飛

23,785

超自然

網飛

20,336

路西法

網飛

18,975

不要臉

網飛

18,218

皇冠

網飛

16,275

數據來源:尼爾森。按作者的圖表。

注意到模式嗎?

Netflix完全統治了流派和目標受眾的流媒體時間。盡管它們的插曲集少于構成大部分列表的長期授權專輯,但它也設法獲得了前十名中的一些原創作品。

從長遠來看,該公司能夠將用戶推向其認為可以最大程度提高其內容支出效率的任何內容。還記得虎王嗎?它擁有業內最佳的廣告牌-流媒體平臺的主屏幕。聯合首席執行官特德·薩蘭多斯(Ted Sarandos)在7月份的第二季度財報電話會議上說:“事實證明,與[用戶]談論Netflix的最佳地點是在Netflix上。”

此外,借助如此多的訂戶觀看習慣數據,即使在失去The Office或任何其他許可的系列后,Netflix也將能夠保持參與度。Netflix沒有內容。

激烈的競爭會損害Netflix嗎?

盡管Netflix當然可以忍受真空丟失其主要內容,但事實是The Office和其他主要內容都將流向競爭對手。如前所述,目前最熱門的2020系列是孔雀開屏。此外,迪士尼(NYSE:DIS)在過去幾年中從Netflix撤下了電影,為迪士尼+作準備。

迪士尼已經在炫耀其圖書館的實力以及吸引訂戶和增加參與度的能力。截至上個月,迪士尼+在全球擁有8700萬訂戶。像The Mandalorian這樣的節目是其中的重要原因。實際上,《曼達洛人》是尼爾森最近每周制表中最受歡迎的劇集,超過《辦公室》。這是12月中旬的一周,所以該系列當時仍在Netflix上。

但是,迪士尼在原創劇集和電影方面的成功可能更多是其圍繞迪士尼+進行出色營銷和宣傳的產物。數以百萬計的消費者計劃在公眾了解Baby Yoda之前,先注冊Disney +。在觀眾面前獲得像《曼達洛人》這樣的系列節目的能力可能比其本身更受歡迎。

這就是康卡斯特可能面臨的挑戰。該公司表示,截至上個月,孔雀已經簽署了2600萬個帳戶。可以肯定的是,這是一個相當大的聽眾。但是管理層對所看到的參與度保持沉默。康卡斯特將于本月晚些時候報告其第四季度業績時,投資者應尋求最新消息。

Netflix的優勢在于,由于其龐大的訂戶基礎和豐富的觀看者數據,它有能力比競爭對手更有效地支出內容預算。康卡斯特(Comcast)以5億美元的價格收購了The Office的流媒體版權。憑借其主屏幕廣告牌,Netflix可以從少得多的支出中獲得相同的參與度。

這為Netflix提供了更多的內容預算靈活性,并確保它不必超支,而其他流媒體公司則大舉希望吸引觀眾。最終,這將顯示在Netflix的現金流中,因為它保留并增加了訂戶,而沒有花更多的錢在內容上。

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