數字廣告購買專家The Trade Desk(NASDAQ:TTD)目前是一筆不錯的交易。由于種種錯誤的原因,該股在2020年的高辛烷值增長在最近幾個月變成了潰敗。貿易部的交易價格比12月的歷史高位低了33%,而回落的原因實際上使我震驚,成為未來業務增長的驅動力。

The Trade Desk有什么問題?

反對貿易臺的主定位是在線內容和廣告巨頭谷歌的子公司字母(NASDAQ:GOOG)(納斯達克股票代碼:GOOGL),正在改變游戲的廣告高科技產業。

像該行業的大多數公司一樣,The Trade Desk使用所謂的第三方Cookie來跟蹤特定互聯網用戶在許多不同網站,應用程序和其他數字平臺上的行為。然后,這些數據將用于為公司的客戶塑造有針對性的廣告活動。世界各地的用戶和監管機構都要求對用戶數據的收集,共享和使用方式進行更嚴格的隱私控制。因此,Google正在關閉通過市場領先的Chrome瀏覽器以這種方式跟蹤用戶數據的功能。

這不是完全新的。Google大約在兩年前就開始談論第三方Cookie限制,即使到那時,以廣告定位的公司也看到了它們的到來。蘋果公司(納斯達克股票代碼:AAPL)去年在其Safari瀏覽器中關閉了第三方跟蹤cookie。那是一個不太流行的瀏覽器程序包,但是對Safari的更改也會影響連接到互聯網的iPhone和iPad應用程序。因此,蘋果公司的政策變更影響了全球數百萬的iOS用戶。谷歌本周發布了新聞,承諾不僅要淘汰那些令人討厭的cookie,而且還要避免用新的用戶跟蹤技術代替它們。該交易臺的股價當天下跌了12%以上。

公司如何將這種威脅轉化為資產

用貿易局首席執行官杰夫·格林(Jeff Green)的話說,“變化不大。但是變化將最終證明是積極的。”

重要的是要了解The Trade Desk致力于使在線廣告活動更加有效。第三方Cookie對于此目的很有用,但該技術已為行業中的每個參與者所使用-包括每個廣告購買客戶的內部廣告跟蹤工作。當您取消使用該工具時,許多在線廣告空間的購買者會發現很難充分利用他們的數字廣告支出。然后,他們求助于具有經驗,專業知識和替代工具的專家來完成工作。許多人將首先求助于The Trade Desk。

格林在上個月的報告中說:“如果我們在一個數據量少的世界中運作,那我們真是太好了。我們的整個系統是建立在數據有限的情況下做出客觀選擇的基礎上。第四季度財報電話會議。“對于貿易部門而言,身份模型或方法到底是什么并不重要。無論如何,我們都會成功。事實上,我可以證明我們在[沒有用戶跟蹤技術的世界中]不可或缺。 ”

為什么我認為他是對的

當然,格林先生的工作是積極應對困難的挑戰。不過,他的話很有道理。在這里,一些宏觀趨勢正在共同努力,以期為The Trade Desk服務提供需求驅動力的完美風暴。在線業務正在蓬勃發展,在線娛樂也隨之興起。以前專門用于有線電視,報紙或直接營銷郵件的營銷預算正在轉移到數字廣告空間。日益增長的隱私要求不會阻止公司盡可能有效地推廣其產品,服務和品牌名稱。通常,這需要諸如The Trade Desk的專家活動構建平臺之類的工具的支持。

該股票在10周內削減了33%,因為許多投資者認為Google的用戶跟蹤更改將損害The Trade Desk的業務。這是錯誤的,這使The Trade Desk成為當今的明智之舉。

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