Xbox將于下周發布其新游戲機Xbox Series X時,將開始下一代游戲。隨著發布的臨近??,Xbox的母公司Microsoft(NASDAQ:MSFT)正在采取行動,以確保其內容能夠與游戲機的主要競爭對手索尼的PlayStation競爭。

發射,市場投入

Xbox大約20年前首次推出,現已發展成為游戲行業的主要參與者,與游戲巨頭Sony和Nintendo的設備競爭。Xbox通過Xbox Live和現在的Xbox Game Pass創建了一個有利可圖的服務生態系統,該訂閱使用戶可以按需訪問游戲目錄。

Xbox Game Pass于2017年推出,截至7月,在41個國家/地區擁有超過1000萬會員。當前,Game Pass提供了對Microsoft和第三方發行的100個游戲庫的無限訪問權。這有點像Netflix,但用于視頻游戲,并且具有巨大的潛力。

Xbox Series X游戲機計劃于11月10日發布,正好趕上假日購物季。為了擴大其吸引力,將有兩種價格選擇。Xbox Series X是具有傳統和最先進游戲技術的傳統游戲機,零售價為499美元。還將推出價格為299美元的Xbox XboxS。它將具有較少的存儲空間,較慢的處理速度,并且不會與光盤驅動器一起提供。

微軟還利用一些創造力來確保可以吸引盡可能多的客戶進入其平臺。該公司將其最新的Xbox控制臺與Game Pass捆綁在一起,使客戶可以在24個月內每月付款,而不必預先支付完整的控制臺價格。這個捆綁包稱為Xbox All Access,將在X系列以每月34.99美元的價格提供,系列S以24.99美元每月的價格提供24個月。當然,歡迎玩家預先購買游戲機并每月支付9.99美元的Game Pass費用;但是,24個月的捆綁定價是讓游戲玩家在獲得完整在線體驗的同時分散成本的好方法。看看消費者選擇哪種選擇將會很有趣。

收購

圍繞新Xbox發行大肆宣傳,微軟的最新收購幾乎被喧鬧聲所籠罩。9月21日,微軟同意以75億美元現金收購視頻游戲工作室ZeniMax Media。ZeniMax是一些行業領先游戲工作室的所有者,其中最大的一家是《輻射》和《上古卷軸》的開發商Bethesda Softworks。

微軟愿意支付75億美元收購游戲工作室,因為它想占領更多的全球游戲市場。到2021年,游戲產業預計將產生超過2000億美元的收入,而銷售游戲產品是最大的組成部分。

在Xbox失去的游戲獨占之戰中,它試圖采取與Sony相同的策略,收購開發人員,希望生產特許經營游戲。索尼擁有更多的獨家內容,并與日本游戲工作室建立了廣泛的聯系,而收購ZeniMax則是縮小獨家內容差距的又一步。

2014年,微軟以25億美元的價格收購了Minecraft的制造商,并且極有可能,該公司將繼續收購工作室,因為它建立了可以在Xbox平臺上獨家提供的內容庫,并增加了其不斷發展的Game Pass訂閱服務。添加更多內容將增強其生態系統,進而銷售更多控制臺單元。

微軟預計此次收購將在2021年上半年完成。

新游戲機大戰

縱觀其歷史,Xbox不得不面對的最大問題是在獨家內容方面落后于索尼。在視頻游戲產業已經顯示出,建設偉大的內容,并保持它獨特的是一個成功的策略,因為內容可以使客戶是否對另一選擇一個控制臺的差異。

這次,微軟正在加強其內容庫,但它也在測試新的定價策略。需要明確的是,Xbox仍有望成為游戲機大戰中的失敗者。索尼上次賣出了更多的PlayStation,而PlayStation在美國以外的市場上擁有更強大的品牌。但是,微軟顯然從長遠來看繼續在其游戲部門進行投資。

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