麥當勞(NYSE:MCD)剛度過了難忘的一年。這家快餐巨頭在最近的收益報告中表示,到2020年底,當前局勢繼續在其全球門店組合中吸引客戶流量。

然而,假設大流行的威脅在未來幾個月內消失,麥當勞取得了幾項勝利,預示著2021年將迎來更好的發展。

讓我們仔細看看。

在美國成長

麥當勞的穩定反彈在截至12月底的三個月中一直持續。全球可比門店銷售額僅下降了1%,上一季度下降了2%,第二季度下降了25%。收入下降通常不是值得慶祝的原因,但管理層在艱難的一年中強調了幾個亮點。

其中包括這樣一個事實,即由于快速轉移到即取即用和送貨上門的重點,銷售在美國核心市場中出現了適度的增長。這一結果使該連鎖店在這一年中一直領先于同行星巴克,但落后于Chipotle Mexican Grill。首席執行官克里斯·肯普欽斯基(Chris Kempczinski)在新聞稿中說:“ 2020年將被銘記為麥當勞在我們悠久歷史中最具挑戰性的時刻之一。”

收入下降

收益前景并不令人鼓舞,反映了該鏈條在2020年的運營低迷深度。剔除匯率變動后,第四季度的利潤下降了9%,全年下降了20%。這項指標落后于麥當勞的收入趨勢,這要歸功于與當前局勢安全相關的額外費用以及旨在支持加盟商的增加的營銷支出。

近幾個月來,隨著全國連鎖店爭奪扁平市場的競爭,快餐業變得越來越有競爭力。

麥當勞的財務狀況遭受了當前局勢的打擊,但仍然表現強勁。運營現金流在2020年下降了約20億美元,但穩步增長至63億美元。

連鎖店繼續將現金用于其發展計劃,如店鋪改建,產品發布和交付。Kempczinski說:“通過為未來進行投資并利用競爭優勢,我們有信心可以繼續占領市場份額并推動長期可持續增長。”

展望未來

管理層沒有發布新財年的預測,但麥當勞今年可能會報告大幅增長。幾周前開始的第一財季與去年同期相比有所增長,去年同期包括該流行病的重大早期影響。去年3月,Comps在美國的市場份額下降了13%,在公司的核心國際市場中下降了35%。與那些衰退相比,這兩個領域都應該看到顯著的改善。

最大的問題是,連鎖店何時可以絕對地再次恢復銷售和收益記錄。像鏈條剛剛宣布的那樣持續的適度改進將意味著麥當勞可能在2021年達到該收入大關。利潤反彈將需要更長的時間。

這意味著股東應該為業務和股票做好準備,在一個動蕩的時期內,直到2021年末反彈路徑更加清晰。

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