Facebook(NASDAQ:FB)因處理其網站上用戶創建的內容而面臨批評。這種批評在2020年達到頂點,當時這家社交媒體巨頭在激烈的選舉季節中發現自己不滿。政界人士和大型企業都不喜歡Facebook在人們生活中扮演的日益重要的角色。

在公眾眼中,事實恰恰相反,因為世界近一半的人口現在至少使用一種應用程序。在大流行中,朋友,家人和同事之間的社交距離遙遠,數十億人登錄Facebook保持聯系。不管針對Facebook的主張是否成立,其股票都可能上漲。

數十億成員并在不斷增長

Facebook是地球上最大的社交媒體公司。總共有33億人使用其至少一個應用程序家族,包括Facebook,Messenger,Instagram和WhatsApp。這個數字比前一年增加了3億多。僅通過與Facebook合作,廣告客戶就可以將世界上近一半的人口作為目標。此外,營銷人員可以在全球范圍內或在郵政編碼范圍內選擇想要達到的規模。為企業提供的精確度可提高廣告效率,并降低客戶獲取成本。

使用Facebook的人自愿分享有關自己的個人信息,例如年齡,人際關系,興趣以及上大學的地點。這為廣告客戶提供了另一層重點,可進一步減少浪費的支出。相比之下,與其他社交媒體網站相比,人們在Facebook上共享的信息更多。這些因素有助于Facebook在同業中創造最高的每用戶平均收入(ARPU)的能力。

在最近一個季度,家庭ARPU同比增長16.8%至8.62美元。在近期到中期,隨著允許更多的企業在全球重新營業,這一數字可能會有所提高。在幾個月的政府限制后,Facebook的定位功能將有利于謹慎地允許本地餐館再次提供面對面用餐。盡管從逆風加利福尼亞州消費者保護法,并更新到蘋果的iOS,這將減少其廣告定位的功效,Facebook的領導地位是不可能改變的。

數字廣告將超越電視

電視廣告在該行業中排名第一,但有望很快升至第二。預計美國的數字廣告支出將從2019年的1320億美元增長到2024年的2430億美元。Facebook在數字廣告市場上的作用以及廣告支出向數字化的轉變使其有潛力繼續以每位數兩位數的速度增長收入一年又幾年。

價格合理

以其遠期市盈率和市銷率衡量,Facebook的交易價格低于Pinterest,Snap和Twitter。在市盈率中排名第二的最便宜的競爭對手是Twitter,其售價是Facebook的三倍以上。

誠然,與用戶相比,Facebook在用戶和收入方面的增長速度可能會有所放緩。盡管如此,在2020年,Facebook仍增加了3億月活躍用戶(MAU),這是Pinterest添加的1.24億月活躍用戶的兩倍多。更不用說2020年Facebook的營業利潤率為38%(排在第二位的是Twitter,為0.73%)。

市場為投資者提供了以低價購買Facebook的選擇,但可能不會持續很長時間。這家社交媒體巨頭的股價可能很快就會上漲。

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