社交網絡警告稱,蘋果即將發布的iOS 14對于依靠Facebook廣告跟蹤工具的應用程序開發人員將是一場災難。

這是因為iOS 14附帶了一系列隱私更新,旨在使未經用戶明確同意的應用更難以竊取個人數據。更改包括:應用程序在收集Apple的設備標識符之前需要征求許可。此標識符,也稱為IDFA,是使用Facebook的受眾網絡的開發人員如何將您的Facebook數據鏈接到外部應用程序,以顯示目標廣告。

Facebook似乎期望有足夠的人選擇退出這種“個性化”方式,以吸引開發商的廣告業務。“在測試中,當從移動廣告安裝廣告系列中刪除個性化設置后,受眾網絡發布商的收入下降了50%以上,” Facebook在給開發人員的最新消息中寫道。“實際上,對iOS 14上的受眾網絡的影響可能更大。”

Facebook在另一篇博客文章中說,對廣告定位的影響可能如此之大,以至于“蘋果的更新可能使Audience Network在iOS 14上如此無效,以至于在iOS 14上提供它可能沒有意義。”

毫不奇怪,Facebook正準備采取這一舉措,因為這將損害依靠Facebook廣告工具實現增長的小型企業和開發人員。該公司寫道:“我們知道iOS 14將在本來已經很困難的時候傷害到我們的許多開發人員和發行商,”該公司回應了最近因拒絕放棄應用程序內購買傭金而對蘋果提出的同樣批評。

Facebook沒有提到的是,這種變化也將影響其自身的廣告收入。尚不清楚多少,但這足以構成威脅,馬克·扎克伯格和其他高管警告投資者,在公司上一次財報電話會議期間,更改廣告定位可能會損害其業務。但是,Facebook的最新警告以及可能會完全關閉iOS 14上的Audience Network的警告,是Facebook首次考慮更改可能產生的影響。

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