安德瑪(Under Armour)周一宣布與NBA球星安德瑪(Under Armour)長期運動員史蒂芬·庫里(Stephen Curry)共同推出Curry品牌,以期接觸年輕消費者并與耐克及其喬丹品牌競爭。

這條新系列將于本周在CurryBrand.com上推出,其鞋和衣服適用于包括籃球和高爾夫在內的許多運動。隨著時間的流逝,該品牌將擴展到更多類別,包括跑步和女裝。高性能籃球鞋將于12月11日上市,以供節日禮物贈送。

Under Armour首席執行官Patrik Frisk表示:“我們希望確保盡可能在接近NBA賽季正式開始之前做到這一點,而且事實上我們正在黑色星期五和假期之間推出,這一事實是非常合適的。”在接受采訪時告訴CNBC。

“這也使Stephen真正參與其中……他將積極參與產品的開發。我們很高興看到我們的一位運動員如此參與這項產品,”他說。

擔任金州勇士隊控球后衛的庫里(Curry)于2013年與安德瑪(Under Armour)簽約。庫里(Curry)與勇士隊一起贏得了三項NBA總冠軍。現年31歲的體育分析家稱他為NBA歷史上最偉大的射手,他的球衣一直是最暢銷的。

咖喱品牌的推出可以幫助Under Armour對抗競爭對手,尤其是年輕消費者,因為他們已經失去了市場,勢頭強勁。

根據派珀·桑德勒(Piper Sandler)進行的半年一次調查,耐克(Nike)一直保持著青少年最喜歡的服裝品牌第一的位置。一年來,Under Armour在Piper Sandler調查的男性青少年“不再穿”的品牌清單中排名第一。

耐克在鞋類方面仍然仍然是第一名,而安德瑪(Under Armour)在派珀·桑德勒(Piper Sandler)的秋季“與青少年一起盤點”報告中從第九名跌至第十一位。

Under Armour的品牌形象也受到百貨商店和其他低價連鎖店大打折扣的影響。它的品牌通常與高性能特征相關聯,以進行激烈的活動,但是購物者在購買運動服時大多是在尋求時尚,從而提升了Lululemon和Gap的Athleta。

在最新的報告季度中,Under Armour的銷售額與去年同期持平,為14.3億美元。在北美,收入下降了5%,為9.63億美元,而國際銷售額增長了18%,為4.33億美元。

從2018年到2019年,Under Armour的收入增長了1%,達到53億美元。同時,耐克近年來的增長更為強勁。但在截至5月31日的最新財年中,耐克的業務因Covid流行病的爆發而受到損害,收入下降4%至374億美元。

耐克已經為前NBA球星邁克爾·喬丹(Michael Jordan)創建了自己的喬丹品牌(Jordan Brand),每年帶來超過35億美元的收入,覆蓋了年輕和老年人的消費者。最近,耐克的重點是擴大約旦品牌,以吸引更多女性。

根據公司和Curry的說法,Curry品牌的使命之一是確保孩子(尤其是在低收入家庭中)有更多的運動機會。他們指出,流行病加劇了青年人參與的下降,這是他們決定專注于這一事業的一個因素。

從加利福尼亞州奧克蘭開始,Curry品牌將與奧克蘭聯合學區合作,在每個中學開展籃球運動,還將與非營利組織“積極教練聯盟”合作,為所有青年體育教練提供專業教練在那地區。

“我們想嘗試做的就是徹底改變游戲規則。這就是斯蒂芬正在思考的方式,我們堅信這對我們來說是一個機會,”弗里斯克說。“因此,它超出了產品的實際銷售額。但是,產品的銷售很重要,因為我們將參與銷售并將其實際投資回該計劃。”

他說:“這是我們思考如何通過財務來推動計劃的一種新方式,并且我們認為這也是一種令人興奮的商業模式。”

截至周五收盤,Under Armour的股價今年已下跌近23%。該公司的市值為76億美元。與此同時,市值達2107億美元的耐克股票自1月份以來已經上漲了近33%。

鄭重聲明:本文版權歸原作者所有,轉載文章僅為傳播更多信息之目的,如有侵權行為,請第一時間聯系我們修改或刪除,多謝。