國家零售聯合會(National Retail Federation)的數據顯示,在這個假期期間,超過7660億美元的銷售額可供爭奪,比2019年的水平增長了5.2%。

但是,即使這一樂觀的預測(零售業艱難的一年)出現了,也并非所有公司都會從增長中受益。

當前局勢促使創紀錄數量的消費者在線購物,沃爾瑪(Walmart)和塔吉特(Target)等大型零售商都從支出變化中獲得了最大的收益。這些業務被視為必不可少的產品也得到了幫助,因此他們的商店在去年春天沒有被迫關閉。

其他人則沒有那么幸運。根據標普全球(S&P Global)的數據,今年已經有超過三十二家零售破產,這是11年來的最高水平。根據Coresight Research的數據,零售商已經宣布關閉超過8400家商店。

“最糟的還沒來。轉機管理協會首席執行官斯科特·斯圖爾特(Scott Stuart)最近在接受CNBC采訪時告訴CNBC。“您認為圣誕節將拯救零售商嗎?也許不會。”

在購物中心找到的零售商遭受了一些最大的困難。數周的商店關閉導致數百萬美元的銷售損失。一些人跳過了租金支付或要求延期,這破壞了購物中心的所有者。標普全球(S&P Global)上周在一份報告中召集了包括西蒙房地產集團(Simon Property Group)在內的7家公開交易的零售業主,因為他們面臨著進入冬季的特殊風險。

隨著圣誕節即將來臨,當拖延的購物者通常會在最后一刻沖進商場時,隨著Covid案件的增多,更多的停工事件出現了。如果這種情況發生得很嚴重,那么挫折可能會使掙扎中的零售商搶購贖回權。

“在零售的自然周期中,圣誕節通常是定義,”斯圖爾特說。“第一季度是大影響的時候。今年對于零售商來說將是非常具有定義性的。”

這里有五家零售商,他們正竭盡全力扭轉自己的生意,并可能度過一個旺盛的假期。這些公司的市值和股票表現在周一收盤時列出。

間隙

市值:76億美元

年初至今股價表現:上漲15%

這個假期是Gap Inc.重新定義每個品牌的關鍵時刻。

2020年假日廣告系列的首次亮相-包括自2005年以來在國家電視臺上播出的針對香蕉共和國的首個假日廣告-展示了該零售商正努力通過更清晰的講故事來區分每個品牌給消費者。憑借面向精打細算的家庭的Old Navy和面向尋求活動裝和休閑服的女性的Athleta,公司在全球健康危機期間找到了更大的成功,因為購物者尋求合理的價格和舒適度。

盡管如此,該零售商截至10月31日的最新季度業績仍未達到預期,這是由于蓋普(Gap)較弱的同名旗幟和女性工作服目的地香蕉共和國(Banana Republic)的銷售疲軟所致。Gap今年已經關閉了這兩個品牌的表現不佳的門店,更多的裁員將在2021年進行。但是首席執行官Sonia Syngal上個月底向分析師強調,Gap對其冬季的表現仍然保持樂觀,呼吁第四四分之一的銷售額大約等于或略高于一年前。

為了在這個假期里大放異彩,Gap將需要通過營銷努力來吸引新客戶,證明其在Banana Republic下出售更多休閑服和更少套裝的計劃取得了成果,并繼續削減阻礙其發展的部分業務從增長。這將使它在一個更加健康的地方開始新的一年,屆時它還將通過與說唱歌手坎耶·韋斯特(Kanye West)的合作而首次亮相新的Yeezy Gap品牌。

L品牌

市值:106億美元

年初至今股價表現:上漲110%

L Brands希望為其“維多利亞的秘密(Victoria’s Secret)”內衣品牌開辟一條新路線,利用這個假期作為推動其努力的催化劑。

今年早些時候,L Brands和Sycamore取消了交易,這家私募股權公司準備以約5.25億美元的價格收購Victoria’s Secret 55%的股份,理由是L Brands在大流行期間未能維持正常的業務運營。同時擁有Bath and Body Works的L Brands仍計劃將Victoria’s Secret作為獨立的獨立公司運營。不過,目前尚不清楚這種分裂何時會發生,維多利亞秘密的新主人可能是誰。

同時,L Brands需要證明“維多利亞的秘密”品牌仍然與女性消費者相關。它與性感的聯系過于緊密,而與舒適的聯系卻不夠緊密,而這正是當今許多女性所追求的。11月下旬,該公司任命了Victoria’s Secret內衣業務的新負責人以及新的首席設計官,以重振品牌和改造過時的商品。

維多利亞的秘密的斗爭與巴斯&身體工程公司在大流行期間所取得的成功形成鮮明對比,其洗手液從貨架上飛了下來。在10月31日結束的最新季度中,L Brands的業績好于預期,這得益于Bath&Body Works橫幅的創紀錄銷售。如果維多利亞的秘密能在這個假期里進一步推向舒適類別,并且Bath&Body Works的乳液,消毒劑和蠟燭的銷售保持強勁,那么L Brands可能會在2021年走上甜頭。

梅西百貨

市值:32億美元

年初至今股價表現:下跌39%

梅西百貨在這個假期期間需要一些魔術,而不僅僅是位于紐約市旗艦店的第34街的奇跡。

截至10月31日的最新季度,其同店銷售額(跟蹤在線和至少一年以上商店的關鍵行業指標)下降了20%以上,原因是消費者從梅西百貨購買的服裝減少并且數字銷售增長放緩從前期開始。這家百貨連鎖店警告說,在整個秋季,其自有和特許商店的同店銷售額可能會下降20%左右。

梅西百貨公司試圖利用其在零售業中看到的機會,許多同行陷入困境,包括洛德與泰勒(Lord&Taylor),尼曼·馬庫斯(Neiman Marcus)和JC彭尼(JC Penney)在內的一些同行今年申請了破產保護。該公司表示,計劃通過在2021年開設新的非購物中心位置,以擴大奢侈品市場的份額,以投資其Bloomingdale的業務,以滿足更多高端消費者的需求。同時,它仍在梅西百貨(Macy)的后臺外開設更多商店,與折扣服裝領域的TJ Maxx和Ross Stores等零售商競爭。

但是梅西百貨公司(Macy’s)在2020年假期期間必須做的最好的事情就是與Amazon,Target和Walmart等公司在網上競爭。與今年商店相比,購物者在網上購買的禮物數量更多。而且,如果梅西百貨無法在互聯網上與客戶見面,那么它的整個業務將陷入困境,并且在新的一年中可能面臨更多的門店關閉。在2019年假期之后,梅西百貨宣布關閉了二十多家商店。

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