Target表示,周三可比銷售額在11月和12月增長了17.2%,原因是客戶購買了匹配的睡衣和姜餅屋套裝,以慶祝大流行期間在家中度過一個舒適的假期。

盡管在線銷售保持強勁增長,但購物者還參觀了Target的商店,并且每次購買所花的錢都比上個假期多。該公司表示,Target商店及其網站上的合并交易同比增長4.3%,平均門票收入同比增長12.3%。

市值約為1,000億美元的目標股價最近在周三早上下跌了約1%。早些時候,該股走高,并達到了歷史最高點199.96美元。該股在過去一年中上漲了近60%。

Stifel分析師Mark Astrachan表示,Target強勁的假日銷售業績超出了市場預期,但市場反應冷淡,因為投資者已經提高了對該公司業績的期望。

與第三季度相比,Target的銷售增長速度略有放緩,突顯了Target在未來幾個季度所面臨的挑戰。隨著越來越多的美國人接種疫苗,該公司將不得不證明它可以保持在大流行期間所獲得的市場份額的增長,即使消費者在前往較小的商店或返回購物中心多次旅行時感到更自在。

Astrachan在一份研究報告中表示,他預計該零售商將能夠保持其電子商務收益,因為路邊取貨等當日服務可以節省客戶時間。

大流行也可能永久改變假日購物季節的節奏。Target表示其商店將于2021年感恩節關閉。

由于健康危機,該零售商選擇在上個感恩節期間保持關閉。為了分散銷售和人群,Target在感恩節之前的幾周開始銷售,以前感恩節一直是尋找禮物和庫存填充的起點。它還將更多交易在線上。

Target表示,與去年同期相比,11月和12月的可比數字銷售額增長了一倍以上,而可比商店的銷售額增長了4.2%。

Target的指導方針僅包括11月和12月的銷售,盡管其第四財季要到1月31日才結束。它將在3月2日的虛擬投資者日報告整個季度的業績。

在周三的新聞發布之前,接受Refinitiv調查的分析師估計,Target在調整后的每股收益為2.27美元,營收為266.7億美元。

Target一直是遭受重創的零售行業的亮點之一。它報告了驚人的銷售增長和60億美元的市場份額增長,因為許多其他零售商因臨時關閉商店而受到重創,甚至在大流行期間申請破產。由于消費者的出店旅行次數有限,他們將更多的錢花在了少數地方,而這些人往往是大型零售商,在那里他們可以一站式或一站式獲得一加侖的牛奶,清潔用品和運動褲。網站。

與大流行的前幾個月一樣,Target購物者繼續使用該公司的快速且無接觸的在線選項。它的當日路邊接送服務Drive Up增長了500%以上。在假期期間,希普(Shipt)實現的目標銷售額增長了300%以上。

到目前為止,很少有零售商報告其假日銷售,但是Target遠遠超過了該行業的電子商務增長。根據Adobe Analytics的數據,由于在大流行期間在家中購物的人數增加,美國在2020年假期期間的在線購買量比2019年增長了32.2%。

塔吉特還采取了具有成效的戰略舉措。它擁有Shipt(即日送貨服務)。最近,它在路邊取貨中添加了新鮮和冷凍食品,這一天的服務在假期期間增長了500%以上。隨著人們在家中做飯的增多,它擴大了食品和飲料自有品牌Good&Gather的種類,增加了優質的意大利面醬和咖啡。

節日期間,包括家用電器和運動器材在內的家庭用品和硬線特別受歡迎。與去年同期相比,這兩個類別的同店銷售額均在20%以下的范圍內增長。在強硬條件下,增長由電子產品銷售推動。

Target稱,食品和飲料的可比銷售額增長了約17%。美妝和必需品在十幾歲的青少年中增長,而服裝則以個位數的高位增長。

Target說,家庭睡衣套裝和圣誕樹裝飾品是其暢銷書之一。該零售商還售出了近200萬個Wondershop姜餅屋。

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