沃爾瑪將其廣告業務重命名為“沃爾瑪連接”,并宣布了一系列戰略舉措,包括通過廣告技術公司The Trade Desk提供的新產品。

該公司告訴CNBC,此舉意在幫助沃爾瑪在未來五年內將細分市場增長十倍以上,并可能幫助沃爾瑪擊敗競爭對手亞馬遜。沃爾瑪傳媒集團擁有約其“大規模”和“大規模覆蓋面,”給廣告商,他說1.6億用戶訪問,每月的商店或公司網站。

但這仍然只是公司收入基礎的一小部分。該公司在2020年年度報告中表示,沃爾瑪媒體集團以及“燃料和金融服務及相關產品”僅占其年凈銷售額(5240億美元)的不到1%。

相比之下,第三季度,亞馬遜的“其他”業務部門(主要包括廣告服務的銷售)收入為54億美元,占公司總收入的近6%。每年持續增長40%以上。

雖然沃爾瑪的廣告業務比其競爭對手的高科技小,該段已經得到了增壓處于大流行有這么多的消費者在購買食品和其他物品在線。

沃爾瑪連接將包括什么

為了擴大影響范圍,沃爾瑪與The Trade Desk合作,后者的技術可以幫助品牌和代理商跨媒體格式和設備覆蓋目標受眾。

兩家公司正在構建所謂的“需求方平臺”(DSP),該平臺將使用沃爾瑪購物者數據在網絡上放置目標廣告,而不僅僅是在沃爾瑪自己的網站上。AdExchanger去年報道稱,沃爾瑪媒體集團正在Xandr和The Trade Desk之間進行交易,以選擇合作伙伴進行異地廣告。

沃爾瑪首席客戶官珍妮·懷特塞德(Janey Whiteside)在接受采訪時說:“我們非常有信心,我們將能夠在未來幾年內將該業務發展成為美國十大廣告平臺之一。”她說,物理足跡是一個主要差異。“如果有人在網上看到一則廣告,后來又在一天,一個星期,一周后的一天在商店購買該商品,那么我們可以將它們連接在一起……從歷史上看,廣告商一直無法獲得。”

到目前為止,沃爾瑪一直運營著一個展示廣告網絡,廣告主可以通過該網絡與沃爾瑪的客戶進行現場和非現場聯系,但是這些非現場產品只能通過其托管服務獲得。另一方面,DSP將允許廣告商直接購買。該公司表示,DSP推出后,廣告商將可以訪問The Trade Desk提供的所有庫存,包括連接的電視,視頻,音頻,移動設備和顯示器。

沃爾瑪還通過自己的數字資產(包括Walmart.com及其應用程序)發展業務。在那里,它使用搜索和展示廣告之類的技術來將廣告客戶信息“緊挨客戶做出購買決定的位置”。該公司表示,上一財年,該細分市場的收入和使用它的廣告客戶數量翻了一番。

最后,沃爾瑪表示,它將允許廣告商購買店內電視墻和自助結賬屏幕上的展示位置,覆蓋4500多家商店中的170,000多個數字屏幕。該公司表示,這些產品可以按日期,時間和地理位置進行交付。懷特塞德說,這可以采取適合天氣的上下文廣告形式,或者對特定的超局域區域有意義。

“我們對您所看的谷物,所購買的谷物,是否對燕麥片感興趣,是否能夠在收銀臺甚至收銀臺上放置燕麥廣告一無所知為了你,”她說。

該公司還希望在其活動中出售廣告,例如去年舉辦的駕車入場電影活動,或在萬圣節前夕開車兜風。

懷特塞德說:“考慮到廣告商具有高度關聯性,相關性的機會,無論是通過現場廣告,抽樣還是我們能做的所有事情,”。

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