耐克推出了第一雙無鞋帶便鞋,希望能像大流行期間的Crocs和Vans這樣的競爭對手享受到一些相同的動力,因為越來越多的消費者將目光投向了舒適,舒適的鞋類。

市場上銷售的“ Go FlyEase”鞋子不需要用手上下即可穿鞋。該公司表示,這部分是受到亞洲文化的啟發的,在亞洲,習慣上在進入家之前先脫鞋。首次亮相也是在人們更加意識到不要接觸不干凈的表面(如鞋底)的時候。

耐克FlyEase Innovation經理Sarah Reinertsen在接受采訪時說:“這雙鞋確實回應了我們在當今Covid時代的現狀。”“這實際上是一項創新,已經在我們的創新廚房中醞釀了一段時間……但是它只是在正確的時間,我們比以往任何時候都需要它時才出現的。”

Go FlyEase是耐克FlyEase跑步,足球和籃球運動鞋系列的一部分,據說這種運動鞋穿起來更容易,腳部更貼合。耐克致力于FlyEase的創新已有五年之久了,其中包括將側面拉鏈拉開的鞋子以及在后部帶有拉繩的鞋子,以將鞋子固定在腳跟周圍。

“我們已經使用鞋帶很長時間了,”賴納特森談到耐克決定不使用鞋帶時說。“但是……很多時候[人們]試圖繞著那些鞋帶工作,他們試圖用一只腳錨定鞋子并滑出。花邊有點麻煩。我們希望讓所有人都更容易穿鞋。”

但是,如果您要記住的話,它們看起來就不像一對橡膠鱷魚。對于套穿鞋,耐克的版本非常獨特且復雜。不佩戴時,Go FlyEase處于打開位置。與鞋底分離的獨立腳床平臺可通過底部的鉸鏈上下移動。

綁帶纏繞在鞋的頂部,一旦腳放在里面,綁帶就固定到位,因為沒有任何鞋帶可以幫助收緊。對于許多消費者而言,套穿式鞋的最大問題往往是使它們在腳上足夠牢固。

鞋跟上還有一個“支撐架”,可以幫助脫鞋。雷納森說,許多人已經很直觀地踩在鞋子的后部來脫鞋。

根據賴納特森(Reinertsen)的說法,耐克(Nike)最新推出的鞋子并非用于耐力運動,而是用于休閑運動(如步行)。她說,耐克計劃以Go FlyEase設計為基礎,并制造更多的套穿運動鞋。這些補充可以幫助耐克不僅將自己定位為田徑運動品牌,還可以將其定位為日常活動品牌。

這款新運動鞋將從2月15日開始在其最大的市場上供特定Nike會員選擇,零售價為120美元。隨后,這雙鞋的銷售范圍將更加廣泛。

分階段發布使耐克最忠實的客戶獲得了初步訪問權限,希望有更多的人加入其免費會員計劃,該計劃還提供健身課程和播客。通過建立會員關系,耐克能夠了解更多有關其客戶的信息,并以更適合其積極生活方式的商品為目標受眾。

目前,舒適是消費者的首要任務。許多人仍在家中工作,他們正在尋找一種便于穿鞋穿在家里或跑腿的鞋子。許多人還花更多的時間在戶外,并優先考慮進行體育鍛煉,例如在附近散步。

在最近幾個月中,銷售防滑鞋的品牌如Crocs,運動推進實驗室,Allbirds和VF Corp.的Vans。購物者越來越多地避開高跟鞋和牛津鞋,而將錢投入實用的服裝和鞋類。

位于紐約的研究公司NPD Group的高級體育行業分析師馬特·鮑威爾(Matt Powell)說:“每個人都在尋找舒適……一件容易的事。”顯然,運動鞋的表現勝過時尚。……在過去的這一年,體育滑梯也表現出色。”

到2020年,美國運動鞋的銷售同比下降2%。鮑威爾說,雖然有所下降,但仍好于整體運動鞋銷售額,后者下降了6%。

Crocs曾經一度被時尚界所避開,卻一直是舒適趨勢不可思議的受益者。在第三季度,Crocs的收入比去年同期增長了16%,達到創紀錄的3.62億美元。1月,Crocs提高了對假日季度的展望,并表示預計2021年的銷售額將加速增長25%。它的股價比一年前增長了78%以上,使其市值達到47.3億美元。

雖然耐克在大流行期間也被視為贏家,但它一直在尋找新的增長領域。在截至11月30日的第二財季中,耐克的收入同比增長9%,達到112.4億美元。隨著更多客戶留在家中并在線購物,其數字銷售推動了這一增長,增長了84%。該公司表示,預計2021財年的收入將以十分低的百分比增長。

在過去的12個月中,耐克的股價上漲了36%以上,市值達到2106億美元。

NPD Group估計,今年運動鞋和運動服市場的銷售額將以低個位數增長,這將高于2020年的水平,但仍低于2019年。鮑威爾(Powell)預計跑步和徒步運動將帶動銷售額,而舒適度仍然是關鍵主題。

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